A ROCK SAFETY® márka arculat formálásának egyik fontos eleme, hogy a termékeink elnevezése is egységes struktúrát kövessen, ezért úgy döntöttünk, hogy folyamatosan lecseréljük cikkszámainkat.
Az új cikkszámok kialakításánál több fontos szempontot is figyelembe kellett vennünk:
- Az export piacokon is töretlen fejlődést mutató ROCK SAFETY® márka megköveteli, hogy – mind belföldön, mind külföldön könnyen megjegyezhető – angol elnevezések köszönjenek vissza a termékek cikkszámaiban.
- Az összes cikkelem egyfajta logikai struktúrát kövessen az elnevezésekben, tartozzon bármely termékcsoporthoz (kézvédelem, lábvédelem, munkaruházat).
Megoldás: FANTÁZIANÉV+JELLEMZŐ1+JELLEMZŐ2(+JELLEMZŐ3…)
A jellemzők minden esetben kiegészítő rövidítések, amik vonatkozhatnak a termékcsaládra, technikai jellemzőkre vagy éppen színkombinációkra.
Példa: MASTER-HS-O – ahol HS=half shoe (félcipő) és O=orange (narancs)
- Termékcsoport szinten (kézvédelem, lábvédelem, munkaruházat) jól megkülönböztethetőek legyenek egymástól a fantázianevek, mégis egységes koncepciót alkossanak.
Megoldás:
-
- Kézvédelem – állatnevek;
- Lábvédelem – jól csengő fogalmak, fantázianevek;
- Munkaruházat – technikai tulajdonságokat visszatükröző fantázianevek
- Az egyes termékcsoportokon belül (pl. kézvédelem) a tulajdonságok alapján további csoportokra bontható kategóriák (pl.: rakodó kesztyűk, sofőr kesztyűk…) is külön egységeket alkossanak.
Megoldás:
Pl. kézvédelemi termékeknél:
-
- Rakodó kesztyűk – teherbírás – strapabíró, vastagbőrű emlős állatok: bölény, jak, bika
- Sofőr kesztyűk – sebesség, gyorsaság – ragadozó állatok: párduc, leoprád, farkas
- Egyes termékek különböző változatai, bár egy fantázianév családhoz tartoznak, könnyen beazonosíthatóak legyenek, mégis elkülönüljenek egymástól.
Megoldás:
Pl. MASTER cipőcsaládnál:
-
- MASTER-SA-O – ahol SA=sandal (szandál) és O=orange (narancs)
- MASTER-HS-O – ahol HS=half shoe (félcipő) és O=orange (narancs)
- MASTER-AB-O – ahol AB=ankle boot (bakancs) és O=orange (narancs)
Tudjuk, hogy ekkora mértékű változás komoly odafigyelést és tanulási folyamatot igényel, de hisszük, hogy hosszú távon kifizetődik, mert
- eltűnnek a nehezen megjegyezhető, korábban egységes logikát nélkülöző cikkszámok (pl. PD8026 —> CROCODILE);
- könnyen memorizálható, hangzatos fantázianevekkel a termékek reklámozása is könnyebbé válik, a végfelhasználók is egyszerűbben megtanulják;
- egységet teremt, hozzáadott értékével növeli a márka értékét.
FONTOS!
- A cikkszám változtatás többszáz ROCK SAFETY® termék többezer cikkelemét érinti (a nem ROCK SAFETY® márkanév alatt forgalmazott termékeket nem érinti).
- Rengeteg háttérmunkát igényel, mert az új elnevezések mellett – az arculatfrissítéssel együtt – folyamatosan újulnak meg a termékekhez tartozó csomagolások, a termékeken megjelenő logo-k, piktogramok, bevarrt címkék, tájékoztatók, adatlapok, mind tartalmi, mind formai elemeiben.
- Minekután – döntő hányadában – már meglévő termékekről van szó, a forgási sebességből adódóan vannak termékek, melyeknél gyorsan, és vannak, melyeknél lassabban megy végbe, míg a korábbi készletek kifutnak és az újak lépnek helyébe.
- Az átmenet megkönnyítése érdekében a korábban megszokott/megjegyzett cikkszámok – amíg szükség van rá – nem tűnnek el teljesen a felületeinkről.
Pl.: 4515 —> PANTHER: a webáruházban a „4515”-ös cikkszámra rákeresve is megtalálja vásárlónk a terméket, és az adott termékoldalon az új cikkszám mellett feltüntetésre kerül a régi cikkszám is.
Az új cikkszámok listáját egy átlátható excel táblázatba gyűjtöttük össze, hogy partnerink könnyen átlássák, feldolgozhassák. Az aktuális, legfrissebb file-t a webáruházunkba való bejelentkezést követően a LETÖLTÉSEK/EXTRÁK menüpont alatt tudják letölteni.
Kattintással innen is elérheti: LETÖLTÉSEK/EXTRÁK
Reméljük, hogy a változások elnyerik partnereink és a végfelhasználók tetszését. A nehéz időkben is hiszünk az innovációban, partnereinkben.
Felmerülő kérdés esetén forduljanak bizalommal kollégáinkhoz.